Welke Google Ads campagne past bij jou? Een compleet overzicht

Google Ads is al jaren veel meer dan alleen de bekende tekst-advertenties bovenaan de zoekresultaten. Het platform is uitgegroeid tot een enorm ecosysteem met mogelijkheden om je doelgroep te bereiken via video, banners, apps en e-mail.

Maar met zoveel keuze komt ook verwarring. Moet je inzetten op Shopping of toch Display? En wat is Performance Max precies?

In deze blog zetten we de belangrijkste Google Ads campagnetypes op een rij, inclusief de voor- en nadelen en concrete voorbeelden, zodat jij de juiste keuze kunt maken voor jouw bedrijf.

1. Search Campagnes (Zoeknetwerk)
Dit is de klassieker en vaak het startpunt voor veel adverteerders. Je advertenties verschijnen als tekst-resultaten wanneer iemand een specifieke zoekterm intypt in Google.
Doel: Leads genereren, verkoop stimuleren, websiteverkeer.
Wanneer gebruiken: Als mensen actief op zoek zijn naar jouw product of dienst (hoge koopintentie).

Voordelen:

• Hoge relevantie: Je bereikt mensen precies op het moment dat ze je nodig hebben.
• Meetbaar: Je ziet precies welke zoekwoorden geld opleveren.
• Snel resultaat: Binnen enkele uren kun je zichtbaar zijn.

Nadelen:

• Hoge kosten: Voor populaire zoekwoorden kan de prijs per klik (CPC) erg hoog oplopen (in vergelijking met de CPC van andere Google Ads campagne opties).
• Visueel beperkt: Je kunt alleen tekst gebruiken, geen afbeeldingen of video’s (behalve kleine extensies).

Voorbeeld: Een loodgieter in Utrecht start een campagne op de zoekwoorden “spoed loodgieter Utrecht” en “wc ontstoppen”. Iemand met een lekkage zoekt dit, ziet de tekstadvertentie, klikt en belt direct.

De tip van CutTheWeb:
Vaak adviseren wij tijdens het opzetten van het account om in ieder geval een merknaam campagne toe te voegen. Hierdoor krijgt het account de kans om met laaghangend fruit de eerste conversies binnen te halen (aangezien mensen die specifiek om de merknaam zoeken toch al geinteresseerd zijn). Door deze eerste conversies weet het algoritme van Google sneller welke bezoekers interessant zijn, waardoor het account sneller geoptimaliseerd is.

2. Display Campagnes
Het Google Display Netwerk bestaat uit miljoenen websites, nieuwsapps en blogs waarop jij banners kunt laten zien.
Doel: Naamsbekendheid (branding), retargeting.
Wanneer gebruiken: Als je zichtbaar wilt zijn bij een brede doelgroep, of mensen wilt herinneren aan je product.

Voordelen:

• Enorm bereik: Je kunt vrijwel iedereen op het internet bereiken.
• Visueel: Je kunt de aandacht trekken met mooie afbeeldingen en huisstijl.
• Lage CPC: De kosten per klik zijn vaak veel lager dan bij Search.

Nadelen:

• Lage conversie: Mensen zijn aan het surfen, niet aan het kopen. De kliks leiden minder vaak direct tot verkoop.
• Bannerblindheid: Veel mensen kijken onbewust over advertenties heen.

Voorbeeld: Een nieuw merk voor duurzame sneakers wil naamsbekendheid opbouwen. Ze plaatsen kleurrijke banners op modeblogs en nieuwssites om mensen kennis te laten maken met hun design.

De tip van CutTheWeb:
Een remarketing campagne kan zeer interessant zijn voor een display campagne. Op deze manier zorg je ervoor dat mensen die een specifiek product of service gezien hebben, maar nog geen conversie hebben gedaan, nog eens dit product of service te zien krijgen wanneer ze op het internet surfen (bijvoorbeeld een nieuwssite of app). Hierdoor blijf je top of mind en met de juiste instellingen krijg je hierdoor mogelijk toch nog die extra conversie. 

Meer weten over display campagnes? Bekijk onze speciale display-pagina hier.

3. Shopping Campagnes
Onmisbaar voor webshops. Deze advertenties tonen direct een foto van het product, de prijs en de winkelnaam in de zoekresultaten (tabblad ‘Shopping’ en bovenin ‘Zoeken’).
Doel: Directe verkoop van producten (E-commerce).
Wanneer gebruiken: Als je fysieke producten verkoopt via een webshop.

Voordelen:

• Hoge intentie: De gebruiker ziet de prijs en het product al voordat hij klikt. Een klik is dus een zeer geïnteresseerde bezoeker.
• Visuele aantrekkingskracht: Plaatjes werken beter dan tekst voor producten.
• Minder zoekwoordbeheer: Google koppelt zoekopdrachten automatisch aan je productfeed.

Nadelen:

• Technisch complex: Je hebt een goed ingericht Google Merchant Center en een foutloze productfeed nodig.
• Weinig controle: Je kunt niet specifiek bieden op één zoekwoord, Google bepaalt grotendeels wanneer je getoond wordt.

Voorbeeld: Een webshop in koffiezetapparaten uploadt zijn productfeed. Iemand zoekt op “Jura E8 kopen”. Ze zien direct een plaatje van de machine met de prijs.

De tip van CutTheWeb:
Heb je een webshop? Dan zijn shopping ads essentieel. Voor de potentiele klant is dit een laagdrempelige manier om kennis te maken met het product en prijs al voordat diegene op de website is. Dus is de kans een stuk groter dat mensen die naar de website gaan veel geïnteresseerd zijn in je product; en dus een hogere kans per klik om een nieuwe klant te krijgen.

Meer weten over dit type campagne? Bekijk onze speciale shopping-pagina hier.

4. Video Campagnes (YouTube)
Met video-advertenties bereik je mensen op YouTube en andere videopartners van Google.
Doel: Branding, overweging, maar steeds vaker ook conversie.
Wanneer gebruiken: Als je een verhaal wilt vertellen of een product demonstratie nodig heeft.

Voordelen:

• Emotie en storytelling: Video brengt een boodschap veel krachtiger over dan tekst.
• Gerichte targeting: Je kunt adverteren op specifieke YouTube-kanalen of bij specifieke interesses.
• Goedkoop bereik: De kosten per weergave (CPV) zijn vaak laag.

Nadelen:

• Productiekosten: Het maken van een goede video is duurder en tijdrovender dan een tekst-advertentie.
• Irritatiefactor: Mensen kunnen advertenties als storend ervaren en wachten vaak tot ze kunnen skippen. Dat maakt het ook extra belangrijk dat je goede video’s gebruikt en dat de kernboodschap binnen 6 seconden duidelijk is.

Voorbeeld: Een reisbureau maakt een prachtige video van 15 seconden over een resort op Bali en toont deze aan mensen die op YouTube video’s kijken over “backpacken in Azië”.

De tip van CutTheWeb:
Een afbeelding zegt meer dan 1000 woorden, een kort filmpje zegt dus al gauw een heel boek. Je kan complexe producten of services makkelijk uitleggen via een filmpje dan een zoekadvertentie, waarin veel restricties zijn (zoals de titel die niet meer dan 30 karakters mag bevatten). Met video heb je meer vrijheid. Ook is het makkelijker om bepaalde boodschappen en emoties over te brengen bij een video, dit is bij enkel een tekstadvertentie een stuk lastiger.

Meer weten over video adverteren? Lees onze speciale pagina hierover.

5. Performance Max (PMax)
Dit is de nieuwste standaard van Google. Het is een “alles-in-één” campagnetype dat gebruikmaakt van AI om advertenties te tonen over alle kanalen van Google (YouTube, Display, Search, Discover, Maps en Gmail) vanuit één campagne.
Doel: Maximale conversiewaarde of conversies behalen via automatisering.
Wanneer gebruiken: Als je conversiegericht bent en de algoritmes van Google het werk wilt laten doen.

Voordelen:

• Volledige dekking: Je bent overal zichtbaar (binnen het Google netwerk) zonder voor elk kanaal een aparte campagne te maken.
• Automatisering: De AI zoekt zelf naar nieuwe doelgroepen die je zelf misschien niet had bedacht.
• Prestatiegericht: Vaak zeer efficiënt in het behalen van ROAS (Return On Ad Spend) doelen.

Nadelen:

• Black Box: Je hebt heel weinig inzicht in waar je advertenties precies worden getoond en op welke zoektermen.
• Vereist goede assets: Je moet Google voeden met veel goede teksten, afbeeldingen en video’s, anders zien de advertenties er slecht uit.

Voorbeeld: Een online modehuis geeft Google budget, doelgroep-signalen (zoals ‘mensen die van mode houden’) en een map met foto’s en video’s. Google mixt en matcht deze assets en toont banners op Gmail, video’s op YouTube en tekstads in Search aan mensen waarvan Google denkt dat deze waarschijnlijk gaan kopen.

De tip van CutTheWeb:
Door de ‘black box’ is het uiterst belangrijk dat de meetbaarheid en conversie metingen 100% kloppen, anders gooi je je budget weg en dat is zonde van jouw geld. Zet dit dus niet zomaar aan.

6. Demand Gen (Voorheen Discovery)
Demand Gen campagnes zijn gericht op het creëren van vraag. Ze zijn visueel ingesteld en verschijnen in de “feeds” van Google: YouTube Shorts, YouTube Feed, Discover en Gmail.
Doel: Mensen bereiken die openstaan voor nieuwe producten (mid-funnel).
Wanneer gebruiken: Voor visueel aantrekkelijke producten of diensten waarbij je nieuwe klanten wilt inspireren.

Voordelen:

• Native look: De advertenties blenden mooi in tussen de organische content.
• Enorm bereik: Bereikt mensen op momenten dat ze ontspannen door hun tijdlijn scrollen.
• Visuele focus: Perfect voor lifestyle merken.

Nadelen:

• Lagere intentie: Mensen zijn niet actief aan het zoeken (zoals bij Search), dus de conversie kan lager liggen.
• Geen zoekwoorden: Je target puur op doelgroepen/interesses.

Voorbeeld: Een aanbieder van maaltijdboxen toont smakelijke afbeeldingen van gerechten in de Gmail-promoties tab en de Google Discover feed van mensen die geïnteresseerd zijn in gezond eten.

De tip van CutTheWeb:
Een interessante poging van Google om een extra campagnetype te maken. Maar vooralsnog vinden wij dit geen echte concurrent van de andere campagne opties. 

Conclusie: Welke kies je?

Er is geen “beste” campagne; het hangt volledig af van je doelstelling.

• Wil je directe leads? Kies Search.
• Heb je een webshop? Kies Shopping of Performance Max.
• Wil je dat heel Nederland je merk kent? Kies Video of Display.

Vaak is een mix de sleutel tot succes. Begin met het vangen van de actieve zoekers (Search/Shopping) en breid daarna uit naar de bredere lagen (Display/Video). Meer weten over de verschillende Google campagnes en andere Google opties (zoals bijv. Grants voor stichtingen)? Bekijk onze speciale Google Ads pagina voor alle informatie.

Gelijk contact opnemen? Stuur een mailtje naar arjan@cuttheweb.nl en ik help je graag verder.

Deel dit artikel op je socials